西班牙大学竟然开设培养“网红”的专业?
(一)西班牙大学开设培养“网红”专业?
也许你会好奇,“网红”还能设专业?还真有!近日,马德里自治大学(La Universidad Autónoma de Madrid)第一次开设了大学专业课程来培养网络红人(el primer curso universitario para ser influyente en redes)。
新开设的“网红”专业(Influencer En Redes)对应的学位被称作Intelligence influencers: Fashion & Beauty,由Ágatha Ruizde La Prada负责。
这是西班牙大学首次将“网红”设立成专业课程,并针对那些想从事这个行业的学生,开设经济(economía)、商业活动(negocios)、通讯(comunicación)和心理学(psicología)相关课程,并与“网红”发展的学术研究联系在一起,这是一次大胆的尝试。
西班牙的“网红”产业如何呢?
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事实上这个产业每年在西班牙创造00万欧元,在全世界亿欧元的财富。
(二)“网红”专业的学生到底学什么?
“网红”专业的学生从下一学年开始学习,要想取得学位,就要完成许多实用的课程,现在了解的有为期5个月,500课时的课程内容,包括:
→ 时装、造型与流行趋势(Moda, estilismo y tendencias)
→ 网络个人品牌的创立(Creación de lamarca personal en la red)
→ 时尚心理学(Psicología de la moda)
→ 网络影响力者的交流沟通(Comunicación para "influencers")
此外,还有社交网络(特别是Instagram)上的照片拍摄与分享技巧,甚至还有课程教学生怎样在成为一个公众人物(vivir una vida pública)后怎样面对自己内心和舆论的压力、频繁的失败批评以塑造一个强大的人格。
这个专业由“马自大”心理系和经济研究学院发起,同时在Ibiza时装周的支持下设立,该课程将学生们的创造力(la creatividad)视为重中之重,并将组织关于个人形象(estilismo e imagen personal)、摄影、视频和内容编辑的研讨会。而本专业的负责人之一——Manel Torrents——一位有名的电影、电视、戏剧制作人外加传媒与市场营销方面的专家说,“考虑到他们将来的影响力,老师们将要对他们进行严肃的训练,他们会对公众造成很大的影响,如果不规范他们的行为,将会很危险”。这样就很大程度上杜绝了为搏流量而不顾廉耻所引发的乱象。
此外,学校还将开设有关时尚市场的课程(el mercado de la moda),他们将研究消费者、产品和品牌政策,同时学生会学习如何制定营销策略(estrategia de marketing)。该课程还包括教授法律方面和代表机构的作用,最后,学生需要以“网络影响力者”的身份制定一项全面的商业计划(elaborar un plan de negocio completo como influencers),包括财务方面——预估和计算如何通过社交网络获得收入。
(三)“网红”专业的意义何在?
这个专业的开设被认为是马德里自治大学迈出的极其重要的一步,这是大学紧跟信息时代培养人才的重要标志,同时也是将社会现象专业化、严格化、产业化的明智的举措。
这样的“网红”专业你想要选吗?
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